Javaslatok a Zigong Lantern promóciójával kapcsolatban
Bár a Zigong Lámpás Fesztivál az iparági piramis csúcsán állt, a mobilinternet és az új média erejének növekedésével a Zigong Lantern Festival média nyilvánosságának és népszerűsítésének továbbra is lépést kell tartania a korral. Általánosságban elmondható, hogy a következő szempontokra kell gondolni:
(1) Márka-felhasználó kölcsönös észlelése: a Zigong Lámpás Fesztivál márkastílusának és imázsának alakítása, a népi turisztikai fesztivál arculatának alakítása során a turisták a turisztikai információit is érzékelhetik. A Zigong Lámpás Fesztivál határokon átnyúló együttműködést és elterelést alkalmazhat, frissítheti a turisták megismerését és egyéb módszereket, hogy a márka imázsa tele legyen egyedi jellemzőkkel, ami a turisták számára kényelmesen felismerhető és felismerhető. Először is helyezzen el hirdetéseket a nagy felhasználói bázissal rendelkező Weibón, és működjön együtt az e-kereskedelmi platformokkal a kapcsolódó turisztikai termékek bevezetése érdekében, hogy felkeltse a turisták figyelmét. Másodszor, javítsa a hivatalos fiókoldalt, kövesse a "képolvasás korszakának" fejlődését, és nyomtasson újra turista képeket a fesztiválok alatt. A szöveges videó az utazási emléket a lámpásfesztivál "szimbólumává" konkretizálja, és megváltoztatja a turisták régi koncepcióját a Zigong Lámpás Fesztivál gyártási folyamatáról és jelenetépítéséről. Emellett a turisztikai promóciós filmet frissítik, hogy teljes mértékben megjelenítse a helyi népszokásokat és a különleges kézműves mesterségeket, az idegenforgalom elkerülése érdekében. kognitív hibákat és akadályokat, és tágítsák észlelésüket hálózati push eszközökkel.
(2) Érdeklődés-kölcsönhatás generálása: innovatív promóciós tartalom és eszközök A magas színvonalú promóció a kulcsa a turisták és a desztináció közötti interakciónak, amely turisztikai érdeklődésre ösztönözheti a turistákat, és kiválthatja az utazási motivációt. Ami az innovatív promóciós tartalmat illeti, a Zigong Lantern Festivalnak gazdagítania kell az interaktív promóciós tevékenységeket az olyan mainstream platformokon, mint a Weibo és a WeChat, és a történelmi evolúciót és egyéb kapcsolódó tartalmakat kell előmozdítania a Lámpás Fesztivál alatt, hogy gazdagítsa a Zigong Lámpás Fesztivál kulturális konnotációját, megfeleljen az igényeknek. a turisták tudása és a turisztikai vonzerő fokozása. Az innovatív promóciós módszereket tekintve ismert embereket használnak desztinációs imázs nagykövetként, hogy a rajongókat követésre tereljék, és flow-effektussal megvalósítsák a turisztikai szektor rajongói gazdaságát; hívja meg az új média képviselőit élő közvetítésre, fényképek készítésére vagy stratégiák megírására festői helyeken, és ossza meg azokat új médiaplatformokon. A követők online interakcióba lépnek az „önszaporodás” elérése és a forráspiac kiterjesztése érdekében.
(3) Kapcsolódás-interaktív kommunikáció kialakítása: Turisztikai kapcsolat kialakítása és interaktív promóció megvalósítása A turisztikai kapcsolat kialakítása a desztináció és a turisták közötti közvetlen kapcsolat és kapcsolatteremtés folyamata. Először is végezzen kutatást az új médiaplatformokon a turisták sokféle igényeinek megragadása érdekében, és készítsen célzott interjúkat vagy megbeszéléseket annak érdekében, hogy a turisták számára a legidőszerűbb integrált turisztikai információkat lássák el fogyasztásuk és megosztásuk megkönnyítése érdekében; másodszor, hivatalos számlákon érdeklődő portálok létrehozása, a turisztikai információs konzultáció elősegítése, kommunikációs csatornák kialakítása, valamint a környező turisztikai célpontokkal való együttműködés a jellegzetes turisztikai útvonalak kialakítása, a turisztikai források áramlásának és a regionális turisztikai gazdaság fejlődésének elősegítése érdekében; végül nyomon követheti a turisták teljes folyamatát látogatásuk előtt, alatt és után. , a turisták ésszerű igényeinek időben történő kezelése és megoldása, a turistákkal való hatékony kapcsolat kialakítása.
(4) Akció-vásárlás: Célzott promóció a turisták típusának és igényeinek megfelelően Miután a turisták nagy mennyiségű információhoz jutnak az új médiaplatformokon, összehasonlítják és mérlegelik az információkat és azok értékét, majd döntéseket hoznak a vásárlási magatartás megvalósításáról. A Zigong Lámpás Fesztivál látogatóinak és turistáinak nagy része, akik saját költségükön járnak, újítsák meg a Lámpás Fesztivál termékeit és szolgáltatásait, indítsanak megfelelő promóciós tevékenységeket, vagy csomagolják a festői jegyeket szállítással, szállással stb. választás; Rövid tartózkodási napokra, szolgáltatásminőségi követelmények A sokat utazó turisták számára a Zigong Lantern Fair elindíthat egy "személyes komornyik" szolgáltatást, ésszerűen megszervezhet egy sor étkezési, szállás, utazási, vásárlási és szórakozási tevékenységet, hogy megértsék a jellemzőket. a lehető legrövidebb időn belül, és élvezze a magas színvonalú szolgáltatásokat; Az első két típusú turista jellemzőivel rendelkező, összetettebb utazási igényű családi és személyes ügyekkel foglalkozó turisták esetében a promóció során figyelni kell mind a szórakozásra, mind a minőségre és a kiszolgálásra, valamint az igényeiknek megfelelő interaktív élménytermékek gazdagítására.
(5) Tapasztalatmegosztás: Ösztönözze a túra utáni megosztást, jó munkát végezzen a szájról szájra történő karbantartásban. A turizmus szájról szájra áthalad a turizmus teljes folyamatán, beleértve a turisztikai információk gyűjtését és összehasonlítását a turisztikai fogyasztási magatartás előtt, valamint a turisztikai fogyasztási magatartás utáni tapasztalatokat és megosztásokat. Mindenekelőtt a Zigong Lámpás Fesztivál arra ösztönözheti a turistákat, hogy a túra után az új médiaplatformon osszák meg utazási tapasztalataikat, utazási javaslataikat vagy utazási stratégiáikat a lottó előnyeivel, hogy hatékony referenciaként szolgáljanak más turisták számára és megvalósítsák az önreklámozást. új média; másodszor, tekintettel az internetes közvélemény terjedésére, a gyors sebesség és a nagy befolyás jellemzőivel a Zigong Lámpás Fesztiválnak professzionális csapatot kell létrehoznia, amely időben ellenőrizni tudja a turisták legfrissebb helyzetét, jó munkát végez a turisztikai kockázat- és válságkezelésben, valamint bővíteni a turizmus pozitív hírnevét.
